Михаил Хрипин-Головня

Интервью не было опубликовано.

Со времени, как ловил старик в море золотую рыбку ради нового корыта старухи, много воды утекло. Теперь мы знаем, что сети бывают разными. Причем, спросите кого угодно, про рыболовные вспоминают в последнюю очередь. Поскольку добывание пищи свелось к банальному походу в ближайший супермаркет, рыбная ловля больше не актуальна. Людей интересуют другие сети (глобальные и локальные),  в которых они сегодня убивают львиную долю свободного (а иногда и рабочего) времени. Как известно, в Интернете есть всё, и даже больше. В первую очередь, это, конечно, игры — на любой вкус, цвет и размер кошелька. Но некоторые предпочитают общение — в ICQ, в блогах, форумах и ЖЖ. Для них придумали специальные проекты, вроде «Одноклассников ру». Колоссальная популярность подобных ресурсов приковала к ним пристальное внимание маркетологов и разработчиков. Их даже выделили в отдельные «социальные сети». Те же «Одноклассники» первыми в рунете перешагнули порог в 10 миллионов пользователей, меньше чем за 2 года. Причем, возможности дальнейшего роста далеко не исчерпаны. Допустим, если бы часть игроков пересела с онлайновых игр на игры в «социальных сетях», количество пользователей последних существенно увеличилось бы. И некоторые компании уже делают первые шаги в этом направлении. К примеру, Oberon (http://corp.oberon-media.com) не только делает казуальные игры для «социальной сети» MySpace, но даже собирается выпустить пакет программного обеспечения (SDK), с помощью которого пользователи MySpace сами смогут стать разработчиками. Очевидно, что эти игры не могут конкурировать с MMO. А какие могут? Что за игры идут сегодня в социальных сетях, и какие будут завтра? Об этом мы сегодня и поговорим.

— Чем, на ваш взгляд, отличаются «социальные сети» от других масштабных интернет проектов, предназначенных для общения. Чаты, ICQ и ЖЖ — это не «социальные сети»?

Михаил Хрипин: Как говорит нам Википедия, социальная сеть – это граф взаимоотношений между точками, которые являются индивидуальными людьми или организациями. Причем, взаимоотношения эти строятся на основе разделения этими людьми или организациями общих интересов или видов деятельностей. Социальные сети объединяют людей по какому-то общему признаку – хобби, увлечению, интересу, принадлежности к чему-то – как угодно можно назвать.

Чаты и ICQ нельзя назвать социальными сетями, поскольку это средства коммуникации. Чаты и ICQ, по сути, это тот же телефон.

Социальные сети обычно – тематические. Например, «Одноклассники» — сообщество людей, которые когда-то вместе где-то учились. «Youtube» — сообщество людей, которые обмениваются видеороликами. И так далее. Поэтому социальные сети стоят на ступеньку выше средств коммуникации. Они позволяют не просто разговаривать друг с другом, но и предоставляют тематические сервисы – обмен файлами, комментирование, рейтингование, поиск и т.п.

ЖЖ (в прошлом — склад личных дневников) в силу изначальной гибкости системы сейчас превратился практически в социальную сеть «обо всем». Хотя авторами и не был задуман как социальная сеть.

— В чем разница между обычными онлайновыми играми и играми в «социальных сетях»? В чем вы видите главное отличие?

МХ: Первое и главное отличие, на мой взгляд, заключается в источнике контента. У онлайновых игр есть компания-разработчик, автор идеи, мира, дизайна и всего прочего. Для компании это в первую очередь бизнес, их проект – игра определенного жанра, изначально задуманная как игра, имеющая, в силу специфики среды, встроенные средства коммуникации – чат, форум. Грубо говоря, в онлайновые игры люди приходят, чтобы играть в то, что им дал один, общий для всех пользователей разработчик.

С играми в социальных сетях все обстоит иначе. Там авторами игрового контента являются сами пользователи сети. Социальная сеть предоставляет им сервис для создания любого игрового контента, какой они смогут придумать, для обмена им, для оценки и всего прочего, о чем я говорил в предыдущем ответе. Это своего рода площадка, на которой каждый может выставить на всеобщее обозрение и оценку свои творения. Как в сетях «про фотографии» — где люди создают фотоальбомы, «ходят» друг к другу смотреть, обсуждать. Здесь – они смогут ходить друг к другу играть. Знаете, это как в детстве – в прятки. Когда идут играть во двор к Пете – играть интересно, а когда к Васе – почему-то скучнее. Поэтому все чаще собираются у Пети …

Сервис может давать возможность создавать мини-игры, аналогичные казуальным, но более простые в производстве. Из каких-то стандартных кирпичиков, элементов, правил. Или это может быть унифицированный API для загрузки и публикации приложений на Java или Flash.

Таким образом, пользователи такой социальной сети становятся одновременно и производителями, и потребителями, и критиками. В зависимости от способностей, они могут либо только играть в чужие игры, заходя на страничку понравившегося автора, либо могут самовыражаться, придумывая свои игры и приглашая других оценить их труд и развлечься. Либо и то, и другое одновременно.

По структуре мне это представляется больше похожим на блоги с дополнительной надстройкой.

— Какие игры, на ваш взгляд, востребованы в «социальных сетях»?

МХ: Я думаю, что наибольшая популярность была бы у логических и казуальных. Либо оригинальные головоломки, которые можно решить быстро, размяв мозг, либо казуальные аркадки или что-то вроде, построенные на классических игровых механиках и их модификациях. Хотя это могут оказаться и текстовые квесты, почему бы и нет? Ограничение проявляется в первую очередь в том, что авторами являются индивидуальные пользователи. Конечно же, возможно и создание отдельных сообществ, объединяющих любителей одного жанра, в блогах которых, например, можно будет найти больший ассортимент, за счет количества, или лучшее качество, за счет коллективного труда. Ситуация, похожая на ЖЖ, в общем-то.

— Что насчет геймплея? Требуется ли к этой среде какие-то специальные подходы? Имеются ли какие-нибудь особенности «социальных сетей», которые можно использовать для создания интересной игры?

МХ: Безусловно, тут есть особенности, порождаемые спецификой источника контента. Там, где все хотят самовыражаться, где каждый хочет вставить свое веское слово по любому поводу, быстро возникает соревновательный элемент. Система оценок и разные виды статистики – все это порождает всевозможные рейтинги популярности, которые подстегивают активность пользователей. Каждый знает, что у него есть в руках средства для творчества, было бы только желание, время, способности, чтобы сделать что-то уникальное и интересное. Или найти что-то такое у других. Это может быть своего рода песочница, где каждый день возникают новые правила, новые участники, новая расстановка сил, новые игровые сущности и так далее. Это не некий общий для всех мир, где эльфы выглядят одинаково, пушки стреляют одинаково, все ходят по одним дорогам. Тут у каждого своя игровая вселенная, своя аудитория.

— «Социальные сети» созданы для общения. Вам не кажется, что игры будут отвлекать их от главного занятия, ради которого они посещают эти сайты? Представьте себе, дипломатам на стол кладут игральные карты. Маловероятно, что они после этого забросят переговоры и сядут играть в преферанс… Нужны ли вообще игры в «социальных сетях»?

МХ: Нет, игры – как раз и будут являться предметом  и темой общения. Это и будет то объединяющее всех начало, вокруг которого строится сообщество единомышленников. То есть это и есть главное занятие, ради которого сюда приходят. И все общение – вокруг этой темы. И такие игры в социальных сетях, безусловно, нужны, потому что сети, как говорилось выше, — изначально тематические. И сети с игровой тематикой займут свое место среди прочих достаточно уверенно.

— Есть ли какие-то отличия от обычных онлайновых игр в технологическом плане? Мы увидим что-нибудь новенькое (хотя бы предположительно и в перспективе)?

МХ: Я думаю, в технологическом плане это может быть что-то приближающееся к браузерным играм по легкости вхождения, освоения, по нетребовательности к времени, проводимому в игре, и к технике на столе пользователя. В первую очередь, это социальная сеть, а это значит, что войти в нее должно быть так же просто, как и в любую другую – на «Одноклассники», на «Youtube», на «Хабрахабр». Простейший инструментарий, понятные правила создания и добавления контента, простейшие интерфейсы – вот отличительные черты такого рода сетей.

— Что будет нужно для игры: только коннект (насколько быстрый?) и регистрация в социальной сети? Или в будущем потребуется что-то еще?

МХ: Для простых случаев  — да: только коннект, браузер и аккаунт в социальной сети. Для сложных – где может использоваться предоставляемое сервисом API – может потребоваться знание навыков программирования, дизайна. Как я уже говорил, это может быть Java или Flash.

— Как решается вопрос с оплатой игры (кто будет оплачивать труд разработчиков)?

МХ: В социальных сетях главное – не заработать, а поделиться чем-то своим с другими людьми, которые могут оценить ваш труд по достоинству. Разработчик тратит свое время, чтобы получить признание. Пользователи «Youtube», например, не берут деньги за просмотр своих роликов или за их съемку. Однако, думаю, ничто не будет мешать пользователям указывать у себя на странице какие-то контактные данные, по которым они могут получить вознаграждение, если кто-то захочет таковое им вручить. Если понравится то, что он на странице увидел и попробовал.

А вот как зарабатывают на этом сами владельцы такой социальной сети – это другой вопрос. Это может быть, как обычно, размещение рекламы, платные аккаунты, дающие дополнительные функции, прием пожертвований и так далее.

— Есть примеры, когда игры в «социальных сетях» появлялись благодаря усилиям маркетологов. Примеров много — продвижение автомобиля Toyota Scion через нечто похожее на социальную сеть или плеера Sony Walkman с помощью виртуального города. Можно вспомнить Intel, которая представила онлайновую игру под названием Robo Brawl для рекламы процессора Xeon. Нет ли опасности, что главными «разработчиками» игр в «социальных сетях» станут как раз маркетологи?

МХ: Маркетологов мало, а простых пользователей – много. Это как и в ЖЖ – есть сообщества, являющиеся представительствами каких-то организаций (корпоративные блоги, новостные ленты), но рядовых пользователей гораздо больше, у каждого свой круг общения. Никакой опасности я тут не вижу.

— Как вы представляете дальнейшее развитие Social Gaming?

МХ: Начнется все, я думаю, с дополнений к сервисам уже существующих сетей. Это уже происходит – возьмите MySpace или FaceBook. Затем наступит черед дальнейшей специализации. Возможно, некоторые такие сети превратятся в порталы казуальщиков или шароварщиков. Главное: в такой социальной сети каждый сможет стать геймдизайнером, сделать свою игру, ощутить, что это такое – создавать игровой мир и его законы. Мне очень хочется увидеть, в какую сторону это все будет развиваться. Тут есть множество подводных камней, неожиданных поворотов, и наблюдать за становлением этот сферы сетевой жизни будет занимательно. А уж непосредственно участвовать в ней…

— 21 Oct 2008

Запись датирована Вторник, Октябрь 21st, 2008, 23:33 и относится к рубрике "Интервью". Вы можете следить за комментариями к ней по RSS 2.0-ленте. Комментарии и отслеживание запрещены. |  Версия для печати